(口碑家電網(wǎng)-2023-09-13)
工作時間焦頭爛額、吃飯時間應(yīng)付了事、休息時間信息轟炸……對日常遭受生活壓力的年輕人而言，幸福感稍顯奢侈。
9月13日，小熊電器正式官宣吳磊為品牌代言人，并發(fā)布第一波幸?；?。隨后，吳磊傾情演繹的《被小熊治愈的100個幸福瞬間》品牌TVC上線，通過展現(xiàn)年輕人在工作、獨(dú)處、聚會等六個生活情境中被小熊電器治愈的幸福瞬間，引發(fā)年輕人的深度共鳴。透過這支片子，小熊電器展現(xiàn)出其專為年輕人定制的個性化精致生活體驗，其創(chuàng)新多元的產(chǎn)品及場景成為治愈年輕人、創(chuàng)造幸福感的“秘密武器”。
總體來看，小熊電器與吳磊的深度綁定，實現(xiàn)1+1>2的品牌滲透效果，精準(zhǔn)傳遞“溫暖、治愈”的品牌調(diào)性，實現(xiàn)小熊電器產(chǎn)品功能價值與情緒價值的深度融合，真正成為年輕人心中代表溫暖、治愈的“幸福擔(dān)當(dāng)”。
小熊電器X吳磊治愈CP，三重特質(zhì)深度契合
比起代言這件事，品牌與代言人實現(xiàn)方方面面的契合更為重要和難得。小熊電器與吳磊打造的溫暖、治愈CP，正是如此。
具體來看，小熊電器“溫暖、治愈”的品牌調(diào)性，與吳磊年輕活力的外在形象和勇敢向上的正能量內(nèi)在特質(zhì)，完美契合。小熊電器從品牌名到產(chǎn)品本身都極具親和力，有著天然的溫暖屬性，是能夠融入日常生活，讓人親近的存在。吳磊作為從小帥到大的演員典型，外形青春俊朗，少年感滿滿，內(nèi)在更為難得，一句“我15，她6歲”機(jī)智救場同組女演員，巧避年齡差;一句“我只是具備一個成年男子應(yīng)該具有的力量”，打破女性身材焦慮，顯示出可貴的紳士感和正能量。
除了品牌調(diào)性，小熊電器強(qiáng)調(diào)“陪伴”的品牌屬性，與吳磊一路陪伴觀眾成長如出一轍。小熊電器從創(chuàng)立至今，已經(jīng)陪伴了80后、90后、95后等度過了很多生活的幸福瞬間，未來也將陪伴00后、05后去發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造更多屬于他們的幸福溫暖。吳磊作為年齡23，戲齡20的“老戲骨”，塑造了太多經(jīng)典形象：從《封神榜之鳳鳴岐山》中古靈精怪的小哪吒，《瑯琊榜》中武藝高超的小飛流，《星漢燦爛》中隱忍又瘋狂的凌不疑，《愛情而已》里熱血又蘇感的宋三川，到三搭胡歌走上大屏幕成為《不虛此行》中的神秘人物小尹……每一個都是成長的印記，見證觀眾從天真孩童，到青蔥少年再到為人父母，吳磊陪伴大家一起經(jīng)受不同人生角色的歷練。
陪伴之外的品牌內(nèi)核更為重要，“發(fā)現(xiàn)”和“創(chuàng)造力”都是雙方的關(guān)鍵詞。小熊電器始終以“創(chuàng)造力”為基因，融入產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計等各個環(huán)節(jié)，從洞察年輕人日常生活痛點中提取靈感，持續(xù)創(chuàng)新，以深度滿足用戶需求獲得用戶和市場的認(rèn)可，真正做“年輕人喜歡的小家電”。吳磊不被“國民弟弟”的標(biāo)簽束縛，勇于走出舒適圈，甚至每拍一個角色就要學(xué)會一項新技能，騎馬、射箭、網(wǎng)球……吳磊帶著少年人熱烈的沖勁去嘗試新事物，然后再把收獲的一切反哺于自己熱愛的角色，真正成長為能夠釋放演技魅力、掌控各類角色的優(yōu)質(zhì)青年演員。
初次攜手驚喜不斷，以“100個幸福瞬間”綁定溫暖、治愈
小熊電器和吳磊初次攜手，組成治愈CP，以“幸福瞬間”為主線，通過線上線下的持續(xù)聯(lián)動，給用戶帶來了一系列幸福驚喜，成為年輕人心中溫暖、治愈的代名詞。
在TVC《被小熊治愈的100個幸福瞬間》中，吳磊溫暖演繹了工作、獨(dú)處、聚會等6個幸福瞬間，引發(fā)年輕人深度共鳴。用小氣泡養(yǎng)生壺“咕嚕咕?！钡木d密氣泡和溫潤滋養(yǎng)的養(yǎng)生茶治愈工作中的焦躁;用電蒸鍋一次搞定多種美食時，自己的心也得以治愈;不用羨慕別人有礦，給自己來一杯礦物質(zhì)水，身體好就是最大的財富……這些都體現(xiàn)出小熊電器對年輕人工作及生活痛點的深度洞察，并且通過創(chuàng)新多元的產(chǎn)品及場景方案來深度滿足。小熊電器自主研發(fā)超60個品類，覆蓋廚房、客廳、辦公室、戶外等全生活場景，隨時隨地與用戶共同創(chuàng)造幸福瞬間。
此外，為了更精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體，溫暖、治愈不同類型的年輕人，小熊電器通過線上線下聯(lián)動，借助吳磊的影響力和自身的強(qiáng)內(nèi)容輸出，實現(xiàn)擴(kuò)圈引爆。在線上，#吳磊的治愈Buff#話題登上高位熱搜，上線不到12小時，互動量突破200萬，小紅書、視頻號等同步傳播，強(qiáng)勢破圈。在線下，通過投放北京、上海、廣州等一線城市高鐵燈箱，以及杭州、南京、深圳等7城樓宇電梯媒體等，進(jìn)一步實現(xiàn)目標(biāo)人群全覆蓋和心智強(qiáng)占領(lǐng)，獲得廣泛好評。
可以這樣說，小熊電器攜手吳磊這一系列動作，實現(xiàn)了品牌與“溫暖、治愈”理念的強(qiáng)綁定。創(chuàng)意和玩法只是表面，真正核心的是小熊電器與年輕人站在一起的品牌態(tài)度。小熊電器堅持創(chuàng)新驅(qū)動、多品類發(fā)展策略，構(gòu)建多元化場景觸達(dá)年輕人，給年輕人傳達(dá)了一種新的幸福觀：選擇小熊電器，是選擇了一種溫暖、治愈的生活方式，亦是在鼓勵自己主動創(chuàng)造更多幸福瞬間。
小熊電器攜手吳磊，兩種溫暖、治愈的雙向奔赴，引發(fā)了一場關(guān)于幸福的狂歡。這是獨(dú)屬于小熊電器對年輕人的深度理解和洞察。正因為知道年輕人喜歡什么、需要什么，小熊電器才能不斷強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新、場景創(chuàng)新，實現(xiàn)年輕人多元化需求的深度滿足，成為創(chuàng)造“幸福感”的品牌。期待小熊電器攜手吳磊，給我們帶來更多關(guān)于幸福的新詮釋。
