(口碑家電網(wǎng)-2020-08-20)
毫無疑問，在世代交替、格局固化、增量見頂、眾多品牌向年輕人靠攏的當(dāng)下，Leader無疑是行業(yè)中做得最好的那一個。用10年時間成長為年輕家電第一品牌，業(yè)績已突破百億，穩(wěn)站行業(yè)第一陣營，年輕品牌的調(diào)性正引領(lǐng)用戶生活方式和行業(yè)創(chuàng)新方向的變革。
在8月12日舉辦的“2020Leader閃耀系列新品上市時尚綜藝秀”上，Leader又以時尚外觀，澎湃動力、智家物聯(lián)的閃耀系列，為夠YOUNG夠青春的節(jié)奏提速，借助時尚綜藝秀，場景交互體驗，開啟年輕智慧生活無限可能，被視為是錨定下一個十年，進(jìn)一步擴大年輕人朋友圈的創(chuàng)新升級之舉。
樹立以往：關(guān)鍵詞是差異、是顛覆、是不同
自2016年Leader成功轉(zhuǎn)型“輕時尚家電開創(chuàng)者”，一個生而為“重社交又特立獨行、愛時尚又追求簡潔”的年輕群體度身定制“場景化”體驗的品牌立意、戰(zhàn)略和信號就一貫而清晰。
據(jù)口碑家電了解，此次閃耀系列新品包括了冰、洗、空、熱、廚等品類，延續(xù)了Leader輕奢簡約的格調(diào)，統(tǒng)一的閃耀流星銀色凸顯新品的科技未來感。有了AI智慧感應(yīng)及控制系統(tǒng)、精準(zhǔn)恒溫鎖鮮專利、F-TURBO躍頻技術(shù)專利、高效多重殺菌凈水系統(tǒng)等硬核科技加持，作為智慧家庭和產(chǎn)品年輕態(tài)的先鋒代表，其爆款特質(zhì)暴露無遺。
同時，Leader也延續(xù)了以年輕人的語言講述“年輕智慧生活場景”的交互方式。歌手白舉綱、青年科學(xué)家俞楠、模特賀聰，85后明星設(shè)計師周宸宸、喜劇演員劉勝英通過話術(shù)交流和情景劇演示，帶動現(xiàn)場參與者對新品“一見傾心”?？缃?、時尚、極客、文藝、智能等元素所鉤織的Leader生活場景故事里，滿滿都是情懷。
事實上，在Leader誕生成長的黃金10年里，恰逢中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時期，與生俱來的數(shù)字化、年輕化、生態(tài)化屬性，更能多點多渠道與消費者形成持續(xù)觸點，在行業(yè)滯后于用戶的背景下率先贏得發(fā)展紅利。
十年間，從發(fā)布全球操作最簡單的“HOME一鍵舒適”空調(diào)、直驅(qū)洗衣機高速運轉(zhuǎn)下創(chuàng)搭建紙杯塔吉尼斯世界紀(jì)錄，到此次Leader閃耀洗衣機AI感應(yīng)洗、閃耀冰箱精準(zhǔn)恒溫鎖鮮、閃耀空調(diào)十秒十度極速冷暖等全面上市……產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新疊加品質(zhì)升級，Leader不斷的以差異、顛覆和不同，實現(xiàn)快速成長，重塑著互聯(lián)網(wǎng)消費時代的行業(yè)格局。
數(shù)據(jù)顯示，Leader在2018年和2019年零售額連續(xù)兩年均超100億元。進(jìn)入2020年以來所有品類均躋身行業(yè)頭部陣營。據(jù)中怡康的電商銷售數(shù)據(jù)，今年上半年受到疫情的影響，冰箱行業(yè)線上零售增幅0%，Leader增幅51%；洗衣機全行業(yè)線上零售增幅10%，Leader增幅86%；熱水器全行業(yè)線上零售增幅7%，Leader實現(xiàn)增幅37%。
心之所想：場景生態(tài)擁抱年輕人的甜蜜點
分析人士指出，Leader穩(wěn)居頭部陣營，并開始與一線品牌一爭高下，將導(dǎo)致家電業(yè)多重版圖的重新分配。隨著此次閃耀系列新品上市，預(yù)示著第一梯隊中唯一的年輕家電品牌正在持續(xù)加力，不斷形成自己的核心優(yōu)勢。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前中國95后人群已接近2.5億，作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”網(wǎng)購者高達(dá)97%。百度指數(shù)顯示，有高達(dá)67.52%的20-29歲的年輕群體，有意愿在消費中找到自我存在感和團(tuán)體歸屬感。不論是美食、飲品、還是手機、家電，在年輕創(chuàng)新品牌不斷走強的今天，行業(yè)新勢力無一不是在傳統(tǒng)品類里滿足了年輕人場景體驗的“甜蜜點”，從而逆勢崛起。而打造極致個體化的新場景，也正是下一個十年的場景規(guī)則和商業(yè)競爭力。
當(dāng)其它傳統(tǒng)家電品牌還在從戰(zhàn)術(shù)層面思考和定位如何去擁抱新興市場的挑戰(zhàn)和探索時，Leader就已經(jīng)和年輕一代群體建立某種精神鏈接，突破傳統(tǒng)消費場景的壁壘，以高品質(zhì)+高顏值+高智能+強交互的集成，迅速打入了年輕群體里。而依托海爾智家共享全球研發(fā)設(shè)計資源，始終確保產(chǎn)品技術(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢和智造創(chuàng)新的原動力，這也正是Leader有別于互聯(lián)網(wǎng)年輕品牌堅實的護(hù)城河。
在海爾智家持續(xù)創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)時代生態(tài)品牌的全球引領(lǐng)下，也更容易捕捉到年輕群體的個性化場景需求，靈活快速響應(yīng)，并給出系統(tǒng)完整的解決方案。這種與用戶共創(chuàng)應(yīng)用場景的“供給創(chuàng)造”適配了年輕一代由“NEED”向“WANT”再向“VALUE”的場景消費升級需求。
一代人有一代人的專屬品牌?；ヂ?lián)網(wǎng)時代年輕人的百億超級品牌的Leader依然極為年輕，仍有漫長的前路有待摸索，盡管在年輕品牌這條心之所想的路線上，已然走得愈發(fā)輕便，愈發(fā)成體系。
正如讓·鮑德里亞在《消費社會》一書中的觀點，現(xiàn)代社會消費已從經(jīng)濟概念轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕拍?。對于品牌來說，只有深入理解年輕人新消費訴求，以及其背后所賦予的品質(zhì)生活方式，才能看清未來。
下一個十年里，Leader已經(jīng)占據(jù)一個不可取代的位置，年輕無限，未來可期！
