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(口碑家電網(wǎng)-2019-10-14)本月10日，海爾針對(duì)網(wǎng)傳的“海爾代工小米冰箱”一事發(fā)布辟謠聲明，稱此報(bào)道為“欺騙消費(fèi)者、誤導(dǎo)公眾、無(wú)底線的惡意炒作行為”的虛假消息，并將保留依法追究相關(guān)媒體和企業(yè)法律責(zé)任的權(quán)利。當(dāng)天晚間，小米官微也發(fā)布聲明，同樣稱該報(bào)道是不實(shí)報(bào)道，新品未與海爾冰箱進(jìn)行任何層面或環(huán)節(jié)的合作。

11日，小米一口氣發(fā)布了米家風(fēng)冷十字四門冰箱486L、風(fēng)冷對(duì)開(kāi)門冰箱483L、風(fēng)冷三門冰箱210L和兩門冰箱160L等四款米家冰箱新品。據(jù)口碑家電了解，四個(gè)型號(hào)首發(fā)嘗鮮價(jià)從999元到最高1999元不等，其中風(fēng)冷十字四門冰箱還接入了小愛(ài)同學(xué)語(yǔ)音控制和米家APP，全部新品將于15號(hào)正式發(fā)售。

從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，海爾多年蟬聯(lián)全球大家電零售量第一，其中冰箱、洗衣機(jī)國(guó)內(nèi)零售額份額領(lǐng)先第二名3.08倍和1.89倍。作為堅(jiān)持在全球自創(chuàng)品牌的引領(lǐng)者，海爾對(duì)傳統(tǒng)代工盈利模式一直嗤之以鼻，此次與小米劃清界線也在情理之中。

而小米在推出電視、空調(diào)、洗衣機(jī)、煙灶之后，此次正式涉足冰箱產(chǎn)品，其大家電核心品類的戰(zhàn)略布局也已基本成型?？梢哉f(shuō)，此番海爾抨擊、小米回應(yīng)的“熱度話題”，無(wú)形當(dāng)中給米家冰箱發(fā)布進(jìn)行了推波助瀾。

行業(yè)人士普遍認(rèn)為，除了手機(jī)等，如今小米和海爾、美的等的傳統(tǒng)家電巨頭的業(yè)務(wù)重疊越來(lái)越多，在大家電業(yè)務(wù)上形成正面競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，已經(jīng)是不可回避的事實(shí)。

通過(guò)“實(shí)業(yè)+金融”的打法，小米在7年時(shí)間里先后投資了150多家硬件公司，孵化出一批高性價(jià)比的爆款，成為制造業(yè)的“鯰魚(yú)”，目前延伸到智能硬件、智能家居等近300個(gè)品類，業(yè)務(wù)遍及全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，營(yíng)收突破千億元。

據(jù)口碑家電了解，2018年雙11憑電視＋空調(diào)業(yè)務(wù)，小米躋身天貓大家電品類前三。2019年米粉節(jié)當(dāng)天，米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)銷售額破億元。米家洗衣機(jī)產(chǎn)品今年1月推出，3月就摘得天貓洗衣機(jī)單品銷量第一，這些都是傳統(tǒng)家電企業(yè)短時(shí)間不能輕易實(shí)現(xiàn)的。

事實(shí)上，與打低價(jià)格、野蠻生長(zhǎng)的傳統(tǒng)企業(yè)不同，小米堅(jiān)持“高端產(chǎn)品大眾化、大眾產(chǎn)品品質(zhì)化”，用雷軍的話，就是“始終堅(jiān)持做感動(dòng)人心、價(jià)格厚道的好產(chǎn)品”，在確保高品質(zhì)、高顏值、高性價(jià)比前提下壓縮成本，最終得出一個(gè)企業(yè)可以承受的零售價(jià)并加速終端落地，背后則是順勢(shì)抓住了IoT（物聯(lián)網(wǎng)）技術(shù)革新、國(guó)內(nèi)大消費(fèi)時(shí)代及渠道革命三大動(dòng)力，依托龐大的“米粉”這一生態(tài)閉環(huán)，跨界的小米通過(guò)對(duì)用戶的研究和產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位，能夠快速鏈接并搶先一步打動(dòng)億萬(wàn)年輕消費(fèi)群，不斷推進(jìn)整個(gè)生態(tài)鏈的快速發(fā)展。

小米模式的風(fēng)生水起無(wú)疑給傳統(tǒng)家電企業(yè)帶來(lái)巨大的震蕩。正如美的總裁方洪波日前表示，全面數(shù)字化、智能化，是美的今年乃至未來(lái)三年最重要、最核心的戰(zhàn)略，“如果美的能夠連接1億臺(tái)設(shè)備，那么企業(yè)性質(zhì)將發(fā)生重大變化”。海爾集團(tuán)總裁周云杰在今年接受媒體采訪時(shí)也表示，“物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，什么樣的企業(yè)有價(jià)值？?jī)H僅規(guī)模大并不是價(jià)值，真正擁有用戶資源，企業(yè)才有持久的價(jià)值?！?

值得一提的是，今年6月海爾在武漢發(fā)布三款新品洗衣機(jī)以及“快樂(lè)小雞”IP，通過(guò)引入卡通形象打造成真正的互聯(lián)網(wǎng)品牌，借此拉動(dòng)與年輕人間的距離。海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人在描繪品牌遠(yuǎn)景時(shí)，一句“快樂(lè)小雞”專吃“小米”的調(diào)侃，被媒體解讀為是對(duì)小米大家電業(yè)務(wù)的暗自宣戰(zhàn)。

一邊是在同類產(chǎn)品里性能最好、價(jià)格最低，以“投資+孵化”的生態(tài)鏈戰(zhàn)略模式推動(dòng)爆款頻出的互聯(lián)網(wǎng)公司；一邊是銷售規(guī)模最大，最具全球影響力的白色家電巨頭。放眼整個(gè)行業(yè)，海爾、小米都不乏模仿者和追隨者。如今，海爾潛心打造出卡薩帝系列家電，讓消費(fèi)者很容易把高端品質(zhì)和海爾聯(lián)系在一起。而消費(fèi)者對(duì)米家產(chǎn)品幾近“盲購(gòu)”的購(gòu)物體驗(yàn)，越來(lái)越呈現(xiàn)出碾壓同類友商的品牌優(yōu)勢(shì)。

行業(yè)分析人士表示，從傳統(tǒng)家電巨頭長(zhǎng)期占據(jù)壟斷地位，到互聯(lián)網(wǎng)品牌憑借高性價(jià)比虎口奪食，再到新消費(fèi)時(shí)代，小米持續(xù)向上擠占主流品牌空間，這種變化趨勢(shì)的背后實(shí)際上反應(yīng)了行業(yè)新舊品牌影響力的更替。這期間，小米作為年輕化品牌對(duì)傳統(tǒng)品牌的擠出效應(yīng)會(huì)體現(xiàn)的越來(lái)越明顯。