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(口碑家電網(wǎng)-2017-09-13)

2011年，作為海爾集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)背景下的戰(zhàn)略布局，統(tǒng)帥以“定制家電品牌”定位亮相。2016年統(tǒng)帥成功轉(zhuǎn)型“輕時(shí)尚家電開(kāi)創(chuàng)者”，以打造像意大利時(shí)裝、瑞典家具品牌一樣，更加時(shí)尚化和年輕化新品牌為使命，先后俘獲了2000多萬(wàn)忠實(shí)用戶，獲得行業(yè)內(nèi)30余項(xiàng)大獎(jiǎng)，在新一代年輕群體消費(fèi)需求的“改潮換代”中，扮演起了統(tǒng)領(lǐng)的角色，成為眾多同行和跨界品牌競(jìng)相追逐卻又難以效仿的對(duì)象。

迅速崛起的中國(guó)，許多事物的定義正在重新書(shū)寫(xiě)。從華為、海爾、格力在全球市場(chǎng)上擁有越來(lái)越多的“粉絲”，到以中國(guó)高鐵、小米、大疆、統(tǒng)帥等為代表的中國(guó)制造新品牌以高性價(jià)比、高技術(shù)含量參與新一輪的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，不管是人們的消費(fèi)體驗(yàn)，還是新聞報(bào)道，都在越來(lái)越清晰地展現(xiàn)這樣一種時(shí)代趨勢(shì)：中國(guó)制造正在把優(yōu)質(zhì)、精品、創(chuàng)新等關(guān)鍵詞刻印在銘牌之上。

正如英國(guó)廣播公司記者的感嘆：“中國(guó)已經(jīng)不再是那個(gè)只能批量生產(chǎn)他國(guó)創(chuàng)新產(chǎn)品的國(guó)家了。中國(guó)制造突圍破局之路，已經(jīng)被賦予的新的時(shí)代定義”。

讀懂新時(shí)代的中國(guó)家電制造業(yè)，統(tǒng)帥電器是一個(gè)極佳的窗口。通過(guò)率先啟動(dòng)年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從品牌定位到產(chǎn)品研發(fā)，打造個(gè)性鮮明的“簡(jiǎn)科技”體驗(yàn)，統(tǒng)帥成功抓住了市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)走向和需求機(jī)遇，成為有資格引領(lǐng)下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)時(shí)代的行業(yè)標(biāo)桿?？梢哉f(shuō)，家電產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)時(shí)代已來(lái)，而統(tǒng)帥就代表著這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

A面：品牌All IN年輕化，融入2.5億新消費(fèi)入口

在這場(chǎng)制造產(chǎn)業(yè)“年輕化革命”中，統(tǒng)帥電器之所以能夠率先崛起，靠的是差異化的品牌定位，更與企業(yè)高度重視創(chuàng)新密切相關(guān)。目前除了在中國(guó)設(shè)立產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心，統(tǒng)帥依托海爾共享全球10大綜合研發(fā)中心、6大設(shè)計(jì)分部、18大設(shè)計(jì)中心、28個(gè)國(guó)際研發(fā)機(jī)構(gòu)，300多位國(guó)際設(shè)計(jì)師的強(qiáng)大資源，始終以確保產(chǎn)品高顏值和技術(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)為創(chuàng)新原動(dòng)力。

仰仗品牌深厚的制造業(yè)基礎(chǔ)，統(tǒng)帥以模塊為索引的市場(chǎng)問(wèn)題歸零模式，實(shí)現(xiàn)全流程的質(zhì)量預(yù)防，建立過(guò)程SPC（統(tǒng)計(jì)過(guò)程控制）管控體系、關(guān)鍵工序CPK（制程能力指數(shù)）改善體系等。這意味著產(chǎn)品的每個(gè)環(huán)節(jié)都能得到最佳的品質(zhì)把控，并圍繞行業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)對(duì)技術(shù)和品質(zhì)的不斷升級(jí)。

2016年，統(tǒng)帥電器創(chuàng)立以來(lái)的首個(gè)品牌轉(zhuǎn)型發(fā)布會(huì)在青島隆重召開(kāi)。會(huì)上，統(tǒng)帥正式對(duì)外公布了“輕時(shí)尚家電開(kāi)創(chuàng)者”的全新品牌定位以及新的標(biāo)識(shí)等全套識(shí)別系統(tǒng)，持續(xù)推動(dòng)年輕化品牌戰(zhàn)略的深入轉(zhuǎn)型。

2017年，統(tǒng)帥發(fā)布全球操作最簡(jiǎn)單的空調(diào)，采用全新升級(jí)的“HOME一鍵舒適技術(shù)”，實(shí)現(xiàn)了智能溫濕雙控，配合行業(yè)首創(chuàng)只有1個(gè)主按鍵的HOME一鍵遙控器，徹底顛覆了用戶對(duì)傳統(tǒng)空調(diào)繁瑣操作的傳統(tǒng)認(rèn)知。

同年6月，統(tǒng)帥直驅(qū)洗衣機(jī)在高速運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)下，創(chuàng)造搭建10.08米紙杯塔吉尼斯世界紀(jì)錄。據(jù)了解，紙杯塔由2328個(gè)標(biāo)準(zhǔn)紙杯搭建而成，共91層，高10.08米，憑借高難度的造型成為了“世界之最”。

9月，統(tǒng)帥電器919品牌節(jié)正式拉開(kāi)序幕。作為實(shí)行年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來(lái)的首屆品牌節(jié)，統(tǒng)帥實(shí)現(xiàn)了中國(guó)品牌由產(chǎn)品品質(zhì)到服務(wù)品質(zhì)的全流程用戶體驗(yàn)升級(jí)，重新樹(shù)立“中國(guó)制造”的強(qiáng)輻射品牌形象。

創(chuàng)新不是打敗對(duì)手，而是與明天競(jìng)爭(zhēng)。統(tǒng)帥將全球領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)和各種創(chuàng)新要素資源“All in”年輕群體的消費(fèi)體驗(yàn)中，顯示出了信心和實(shí)力。前瞻性的布局，成功地融入到了2.5億年輕人生活的重要消費(fèi)入口，品牌和產(chǎn)品影響力也得到不斷地提升，獲得了行業(yè)和社會(huì)各界的一致肯定。

國(guó)際領(lǐng)域，作為國(guó)產(chǎn)家電創(chuàng)新新水準(zhǔn)的代表，統(tǒng)帥整套家電作為外交禮物，由中國(guó)外交協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、前外交部副部長(zhǎng)胡正躍和蘇芩分別贈(zèng)送給越南、薩克斯坦、馬爾代夫3國(guó)駐華大使館。

運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，國(guó)腳于大寶與國(guó)家男籃孫悅被統(tǒng)帥電器實(shí)力圈粉。其中，統(tǒng)帥冰箱通過(guò)提供“健康飲食秘訣”，成功獲得于大寶青睞。另外，于大寶還在統(tǒng)帥電器919品牌節(jié)開(kāi)始之際發(fā)來(lái)視頻賀電，足見(jiàn)年輕社群對(duì)于統(tǒng)帥電器年輕化轉(zhuǎn)型的肯定；統(tǒng)帥中字五門(mén)冰箱、帥全能至尊空調(diào)則被孫悅相中，成為智能家居生活的首選。

統(tǒng)帥空調(diào)獲得“2017-2018年度空調(diào)行業(yè)年輕化創(chuàng)新品牌”

B面：產(chǎn)品“BTI”心跳價(jià)，做感動(dòng)人心的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)

消費(fèi)升級(jí)并非將產(chǎn)品價(jià)格賣(mài)得越來(lái)越貴，用同樣的價(jià)錢(qián)可以買(mǎi)到更加驚艷的產(chǎn)品和體驗(yàn)，才是今天消費(fèi)升級(jí)的核心。

讓家電生活更有交互性、更活躍、更多年輕血液加入是統(tǒng)帥的出發(fā)點(diǎn)。讓產(chǎn)品具備時(shí)尚科技含量，不一定為了智能而智能，給用戶帶來(lái)心跳價(jià)(BTI，breath taking item)是統(tǒng)帥的理念，BTI就是能讓用戶享受到性價(jià)比更高的家電產(chǎn)品。

為此，統(tǒng)帥的做法是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)始就與供應(yīng)商、設(shè)計(jì)師緊密溝通，品質(zhì)上與海爾系品牌接軌，利用海爾作為全球產(chǎn)業(yè)巨頭的原材料采購(gòu)議價(jià)能力、運(yùn)維、管理等“先天優(yōu)勢(shì)”，通過(guò)提升效率和產(chǎn)量，最終實(shí)現(xiàn)最高的產(chǎn)品性價(jià)比，吸引到更多的年輕消費(fèi)者，成為對(duì)應(yīng)細(xì)分市場(chǎng)的新品類的開(kāi)拓者和銷量的領(lǐng)導(dǎo)者。

在中怡康數(shù)據(jù)發(fā)布的2017年最新銷售數(shù)據(jù)中，統(tǒng)帥成為家電行業(yè)中的一顆新星，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)很搶眼。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，隨著統(tǒng)帥電器919品牌節(jié)的逐步開(kāi)展，截至2017年9月11日，統(tǒng)帥整體銷量已超2016全年同期，逐步鞏固了在行業(yè)的引領(lǐng)地位。

統(tǒng)帥空調(diào)1-7月份整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)107%，創(chuàng)下空調(diào)業(yè)冷年最大增幅并穩(wěn)居行業(yè)第一的好成績(jī)，成為行業(yè)唯一連續(xù)12個(gè)月業(yè)績(jī)翻番的品牌。

2017年上半年，在冰箱行業(yè)整體零售負(fù)增長(zhǎng)1.2%的背景下，統(tǒng)帥冰箱逆勢(shì)而上，實(shí)現(xiàn)1-8月份業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)15.4%。

2017年1-7月份，統(tǒng)帥直驅(qū)洗衣機(jī)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)平穩(wěn)，直驅(qū)類銷量占比超50%，實(shí)現(xiàn)了對(duì)年輕社群直驅(qū)時(shí)代的全面引領(lǐng)。

2017年7月，統(tǒng)帥熱水器整體業(yè)績(jī)?cè)龇?0.87%，其中，空氣能熱水器業(yè)績(jī)?cè)龇?4.26%，燃?xì)鉄崴鳂I(yè)績(jī)?cè)龇?1.04%。

年輕用戶的聚集地：“社群+場(chǎng)景”重構(gòu)消費(fèi)模式

統(tǒng)帥近年來(lái)頻繁與年輕人“互動(dòng)”，基于社群的場(chǎng)景消費(fèi)展開(kāi)大型真人秀節(jié)目出演、明星演唱會(huì)合作、全國(guó)50所高校主題推廣等一系列彰顯品牌態(tài)度和個(gè)性的傳播活動(dòng)，拉近了與新生代社群的距離，并潛移默化地激發(fā)了粉絲社群的力量。

舉例來(lái)說(shuō)，為慶祝統(tǒng)帥電器919悠生活節(jié)，統(tǒng)帥邀請(qǐng)《中國(guó)有嘻哈》實(shí)力唱將VAVA創(chuàng)造了一支“悠生活之歌”，名為“YO！Life悠生活”的嘻哈說(shuō)唱于9月13日上線酷狗音樂(lè)平臺(tái)，一經(jīng)發(fā)布便登上酷狗華語(yǔ)新歌推薦榜第二名的位置，極大地提升了年輕用戶對(duì)統(tǒng)帥的品牌認(rèn)知。

借此，年輕人對(duì)于統(tǒng)帥的購(gòu)買(mǎi)欲望被充分挖掘，品牌潛在用戶的轉(zhuǎn)化率大幅度提高。傳統(tǒng)時(shí)代的產(chǎn)品靠“猜”的供給邏輯，轉(zhuǎn)變成靠用戶的真正“需求”生產(chǎn)的模式，讓家電業(yè)真正實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制基礎(chǔ)上的規(guī)?；a(chǎn)，也讓“社群+場(chǎng)景”的營(yíng)銷模式真正成為一種挑戰(zhàn)電商的新生物種。

統(tǒng)帥電器入選國(guó)家品牌計(jì)劃，啟動(dòng)首屆919品牌節(jié)

始于惠及寰宇的“世界工廠”模式，5年時(shí)間成為真正屬于全球年輕消費(fèi)群體的“輕時(shí)尚”品牌，這源自海爾全球化布局和資源整合的背書(shū)，更有統(tǒng)帥構(gòu)筑的業(yè)內(nèi)高顏值、新理念、聚年輕、最具活力的社群生態(tài)，對(duì)中國(guó)制造傳統(tǒng)形象的悄然改變。從品牌競(jìng)爭(zhēng)的突破口，到代表下一個(gè)時(shí)代的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，統(tǒng)帥販賣(mài)的是一種生活哲學(xué)。正如美國(guó)哈佛大學(xué)一位教授的評(píng)價(jià)，這代表了中國(guó)由制造大國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)橹圃鞆?qiáng)國(guó)的“全新調(diào)性”。